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SPRING/SUMMER 2021
CAMPAIGN

CELEBRATING HANS FEURER

Gipfeltreffen? Das Wort passt, wenn BOGNER und Starfotograf Hans Feurer aufeinander treffen. Es ist aber auch ein Revival, denn Feurer ist kein Unbekannter bei BOGNER. Bereits in den 1980er Jahren hat er mit legendären Shootings den New Alpine Style des Hauses mitgeprägt. Heute ist er mit seiner Kamera immer noch zwischen Paris, New York und Mailand unterwegs. Shooting Location der BOGNER Frühjahr/Sommer Kampagne 2021: die Algarve in Portugal.

IN THE SPOTLIGHT

Feurers Work-Life-Balance bis heute: ein Drittel Arbeit, zwei Drittel Abenteuer. Da kam ein Shooting mit BOGNER gerade recht. Der Strand und ein unverwechselbares Morgenlicht – so die Bedingungen, um die neue Frühjahr/Sommer Kollektion bestmöglich in Szene zu setzen. Damals wie heute verleiht Feurer Bildern seine ganz eigene Handschrift. Mit starken Posen im „Feurer-Glanz“. So individuell und einzigartig wie jede BOGNER Kollektion.

“I LIKE TO SHOW A FREE WOMAN”

Hans Feurers Vision und Ästhetik

Seit der 1960er Jahre hat Feurer für zahlreiche Fashionlabes und alle wichtigen Magazine gearbeitet. Das Besondere an seinen Bildern? Das natürliche Licht und die allzeit präsente Stärke der Frauen vor seiner Kamera.

BOGNER: Herr Feurer, hat sich Ihre Art zu fotografieren über die Jahrzehnte verändert?

Hans Feurer: Eigentlich gar nicht. Meine Herangehensweise ist immer noch die eines Zen-Buddhisten: Das Unnötige weglassen, alles so weit wie möglich vereinfachen, damit das Mädchen und die Mode in den Mittelpunkt rücken.

BOGNER: Auf Ihren Fotos wirken die Models immer sehr präsent und stark, beinahe kämpferisch. Wie erzielen Sie diese Bildsprache?

Hans Feurer: Bei mir geht es immer um Natürlichkeit, ich arbeite nur in natürlichem Licht und fast immer draußen. Und dann bitte ich die Models, keine künstlichen Verrenkungen zu machen. Ich schaue dabei sehr genau hin und versuche so schnell wie möglich das erste Bild zu machen, bevor sich die Situation verkrampft. Außerdem arbeite ich heute fast immer mit einem Teleobjektiv. Das gibt mir die Möglichkeit, genau das herauszustellen, was ich an dieser Frau faszinierend finde und Ihre Stärke zu betonen.

FROM THE SEA TO THE CITY

Vom Strand direkt in die City: Mit der Sport Kollektion 2021, die jeder Anforderung gerecht wird. In Kombination mit Fashion Styles sind die neuen funktionalen Looks überall einsatzbereit.

Style News
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