Freundt war 14 Jahre bei der PUMA SE und in seiner letzten Funktion CEO der Gruppe. Zuvor verantwortete er bei PUMA verschiedene globale Geschäftsbereiche — unter anderem als Chief Commercial Officer (CCO) sowie als Managing Director der größten Region EMEA (Europa, Mittlerer Osten und Afrika).

Die Neubesetzung der Position erfolgt im Zuge der Übernahme der Mehrheit der Anteile an BOGNER durch die Katjes Quiet Luxury GmbH im September 2025. Im Vorfeld der Transaktion war die CEO-Position vakant und sollte plangemäß in der neuen Eigentümerstruktur wieder besetzt werden.

„Wir haben mit Arne Freundt einen der erfahrensten Sport- und Lifestyle Experten in Europa gewinnen können. Seine langjährige Erfahrung auf Vorstands- und Geschäftsführungsebene kombiniert mit seiner tiefen globalen Vertriebsexpertise bei PUMA sind der perfekte Match für das große Wachstum, das wir mit der Luxusmarke BOGNER international anstreben“, so Bastian Fassin, Vorsitzender des Beirats von BOGNER.

„BOGNER ist eine ikonische Luxusmarke mit einer einzigartigen alpinen Heritage, die für elegante Sportlichkeit und höchste Qualität steht", so Arne Freundt. „Ich freue mich darauf, ab dem 1. Juni 2026 das nächste Kapitel der Marke mit zu gestalten und ihre Relevanz als globale Luxusmarke weiter auszubauen.“

Freundt spent 14 years at PUMA SE, most recently serving as CEO of the Group. Prior to that, he held various global leadership positions at PUMA — including Chief Commercial Officer (CCO) and Managing Director of the company’s largest region, EMEA (Europe, Middle East and Africa).

The appointment follows the acquisition of a majority stake in BOGNER by Katjes Quiet Luxury GmbH in September 2025. Prior to the transaction, the CEO position had been vacant and was intended to be filled as part of the new ownership structure.

“With Arne Freundt, we have successfully attracted one of Europe’s most experienced experts in the sports and lifestyle sector. His long-standing experience in executive and management functions combined with his extensive global sales expertise at PUMA make him ideally suited to drive the next phase of BOGNER’s international growth,” said Bastian Fassin, Chairman of the Advisory Board of BOGNER.

“BOGNER is an iconic brand with a unique alpine heritage, standing for luxury sports and the highest quality,” said Arne Freundt. “I look forward to helping shape the brand’s next chapter starting June 1, 2026, and to further strengthening its relevance as a global luxury brand.”