BOGNER setzt Wachstumskurs fort und investiert in Marken und Produkte

Die Willy Bogner GmbH (im Folgenden: BOGNER) hat im Geschäftsjahr 2022/23 (Stichtag 31. März 2023) erneut solide Ergebnisse erzielt. Das internationale Lifestyle- und Luxury Sports Fashion Unternehmen verbesserte sein Ergebnis erneut und setzt damit seinen Wachstumskurs fort, trotz des weiterhin herausfordernden weltwirtschaftlichen Umfelds. Die konsolidierten Umsätze von BOGNER lagen mit 175,6 Millionen Euro 5,6 Prozent und somit 9,3 Millionen Euro höher als im Vorjahr (166,3 Millionen Euro). Auch das operative Ergebnis stieg weiter an – dies unterstreicht, dass BOGNER auf einem Pfad des profitablen Wachstums ist. Das EBIT betrug 9,5 Millionen Euro, der Vorjahreswert lag auf vergleichbarer Basis – also ohne einmalige Aufwendungen aus dem von 2020 bis 2022 erfolgreich umgesetzten Performance Programm – bei 4,4 Millionen Euro. Auch das EBITDA lag mit 13,5 Millionen Euro über dem vergleichbaren Wert vom Vorjahr mit 12,7 Millionen Euro.

Besonders positiv entwickelte sich der Umsatz im Wholesale mit einem Wachstum von 10 Prozent im Vorjahresvergleich. Auch im Retail verzeichnete BOGNER einen Anstieg im hohen einstelligen Bereich (8 Prozent). Die Zahlen spiegeln den positiven Einfluss der schrittweisen Aufhebung der COVID-19-Maßnahmen wider. In deren Folge gewann das persönliche Einkaufserlebnis wieder an Relevanz und die In-store-Umsätze zogen an. Erwartungsgemäß gingen in dem Zuge die zuvor COVID-19-bedingt stark gewachsenen Digital-Umsätze zurück (15 Prozent), was aber durch das Wachstum der anderen Kanäle mehr als ausgeglichen werden konnte.

BOGNER profitierte weiterhin von der Performance seiner beiden Kernmarken BOGNER und FIRE+ICE. Im vergangenen Geschäftsjahr stach FIRE+ICE besonders positiv hervor und steigerte seinen Umsatz deutlich im Vergleich zum Vorjahr. Während die Region Deutschland, Österreich und Schweiz unverändert den stärksten Markt bildeten, wuchs die Präsenz von BOGNER insbesondere in der EMEA-Region sowie in China und Nordamerika weiter an.

Gerrit Schneider, CEO von BOGNER: „BOGNER ist gut aufgestellt und konnte unter weiterhin herausfordernden Bedingungen für die gesamte Branche ein erneut positives Geschäftsjahr abschließen, dank des großen Einsatzes unserer Mitarbeitenden. Um auch in Zukunft dauerhaft profitabel zu wachsen, haben wir unsere Strategie weiterentwickelt und bleiben gleichzeitig unserer DNA treu. Wir treiben unsere Marken und Produkte voran, investieren in unseren Heimatmarkt und bauen zugleich unsere internationale Strahlkraft aus.“

Frank Wiesner, CFO von BOGNER: „Die Zahlen zeigen, dass BOGNER kanalübergreifend und in allen Regionen funktioniert. Von dieser breiten Aufstellung profitieren wir. BOGNER hat sich während der Pandemie finanziell stabil aufgestellt und ist seitdem auf Wachstumskurs. Diesen werden wir auch in Post-COVID-Zeiten halten.“

Nach dem im Oktober 2022 erfolgreich abgeschlossenen Umzug in den neuen Firmensitz in München, startet BOGNER nun unter idealen Bedingungen für moderne, verbesserte Arbeitsabläufe und kollaboratives, kreatives und produktives Arbeiten in das neue Geschäftsjahr 2023/24. Regional liegt der Fokus weiterhin auf dem DACH-Markt. Die EMEA-Region, USA und China bleiben ebenfalls wichtige Absatzregionen. Neben dem Ausbau der Vertriebskanäle und effizienter digitaler Strukturen konzentriert sich BOGNER besonders auf die strategische Stärkung von Marken und Produkten. Richtungsgebend ist dabei die Herkunft des Unternehmens. BOGNER kommt aus den Bergen, erobert aber gleichermaßen die urbane Welt und begleitet Kundinnen und Kunden in Sport und Alltag. Die kommende Herbst-/Winterkollektion 2024 spiegelt bereits einen Ausschnitt der geplanten Neuerungen wider: Ready to Wear rückt näher mit Active Sports zusammen. Jersey, Strick und Outerwear stehen als Produktthemen im Fokus. Tradition und Moderne bleiben dabei eng verbunden, getrieben von dem Anspruch an höchste Qualität und alpinen Luxus, den BOGNER seit 1932 zelebriert.

Willy Bogner GmbH (hereafter: BOGNER) has once again delivered solid results in the financial year 2022/23 (reporting date 31 March 2023). Despite the challenging global economic environment, the international lifestyle and luxury sports fashion company continued to improve outcomes and pursue its growth path. At 175.6 million euros, BOGNER's consolidated sales were up 5.6 percent and 9.3 million euros higher than the previous year's figures of 166.3 million euros. The operating result also continued to improve, underlining that BOGNER is on a profitable growth path. EBIT amounted to 9.5 million euros, whereas the previous year's figure on a comparable basis – i.e., excluding non-recurring expenses from the successfully implemented Performance Program from 2020 to 2022 – was 4.4 million euros. EBITDA, at 13.5 million euros, was also higher than the comparable figure for the previous year of 12.7 million euros.

Compared to the previous year, wholesale results were particularly strong, with an increase of 10 per cent compared to the previous year. In retail, BOGNER also recorded a high single-digit increase in sales (8 percent). The figures reflect the positive impact of the gradually lifted COVID-19 measures. As a result, the personal shopping experience regained relevance and in-store sales increased. As expected, digital sales, which had previously grown strongly due to COVID-19, declined (15 percent), but were more than offset by growth in other channels.

BOGNER continued to benefit from the performance of its two core brands, BOGNER and FIRE+ICE. In the past financial year, FIRE+ICE stood out particularly positively, with a significant increase in sales compared to the previous year. Regionally, Germany, Austria and Switzerland remained the strongest markets, while BOGNER's international presence continued to grow, particularly in EMEA, China and North America.

Gerrit Schneider, CEO of BOGNER: “BOGNER is well positioned and has once again delivered a positive financial year in what remains a challenging environment for the entire industry, thanks to the commitment of our employees. To continue to grow profitably in the future, we have further developed our strategy while remaining true to our DNA. We are driving our brands and products forward, investing in our home market while broadening our international appeal.”

Frank Wiesner, CFO of BOGNER: “The numbers show that BOGNER is performing well across channels and regions. We benefit from our broad positioning. During the pandemic, we managed to maintain a stable financial position and have been on a growth path ever since – and we will continue to do so in the post-COVID period.”

Having successfully completed the move to the new headquarters in Munich in October 2022, BOGNER starts the new fiscal year 2023/24 with ideal conditions for modern, improved work processes and collaborative, creative and productive work. Regionally, the focus remains on the GSA market, with EMEA, the USA and China also remaining important sales regions. In addition to the expansion of distribution channels and efficient digital structures, BOGNER is focusing in particular on the strategic strengthening of brands and products. The company's heritage is central to its direction. BOGNER comes from the mountains, but also conquers the urban world and accompanies its customers in sports and everyday life. The forthcoming Autumn/Winter 2024 collection already reflects some of the planned innovations: Ready-to-Wear is moving closer to Active Sports. Jersey, knitwear, and outerwear are at the heart of the product themes. Tradition and modernity remain closely connected, driven by the demand for the highest quality and alpine luxury that BOGNER has celebrated since 1932.